New York Times: мировая популярность американской поп-культуры стремительно падает
Когда-то запрещенная в Советском Союзе пластинка Чабби Чекера с песней «Let’s Twist Again» была не просто записью с зажигательным ритмом, а настоящим символом свободы и желанным контрабандным товаром, за торговлю которым можно было получить до семи лет тюрьмы. Об этом пишет The New York Times (статью перевели ИноСМИ). В те годы холодной войны американская поп-культура представляла собой невероятно мощную и неуязвимую силу, против которой у СССР не нашлось ответа. Советский Союз мог соперничать с Америкой в военной или идеологической сфере, но он был бессилен против натиска джинсов Levi’s, музыки Элвиса Пресли и бунтарского духа рок-н-ролла. Как отмечает колумнист Стивен Марче, ЦРУ прекрасно понимало эту силу и целенаправленно финансировало такие проекты, как «Конгресс за культурную свободу», чтобы через искусство и музыку воздействовать на недружественные политические режимы.
Безраздельное господство США в умах и сердцах подростков планеты достигло своего апогея в 1991 году, когда многотысячная толпа москвичей собралась на концерт Metallica на Тушинском аэродроме, в преддверии краха советской империи. Однако сегодня, как констатирует издание, эта эпоха подходит к концу. США стремительно теряют свое мировое культурное доминирование, и виной тому стала агрессивная внешняя политика, развязывание торговых войн и общее снижение образовательного и научного потенциала страны. Второй президентский срок Дональда Трампа сопровождается резкой эрозией не только дипломатических союзов, но и статуса Америки как глобального эталона «крутости». Парадоксально, но как только американский лидер стал публично заявлять на международной арене, что США — «самая крутая страна в мире», для всего мира стало очевидно, что это далеко не так.
Наиболее яркие и непосредственные свидетельства этого упадка видны в Канаде, стране, которая долгое время существовала в общем с США культурном пространстве. Граница между двумя государствами в сфере поп-культуры была скорее условностью: канадские актеры и режиссеры, такие как Джеймс Кэмерон, Джим Керри или Сет Роген, становились звездами Голливуда, а канадские ситкомы вроде «Шиттс Крик» пользовались популярностью у американских зрителей. Однако бессмысленная торговая война и небрежные призывы к аннексии со стороны Трампа разрушили эту вековую связь. В ответ канадцы запустили масштабную кампанию по бойкоту американских товаров и культурных продуктов, которая быстро переросла в волну национальной гордости. Крупнейшая книжная сеть Indigo сообщает о росте продаж книг канадских авторов на 25%, а государственная телекомпания CBC зафиксировала взлет просмотров на своей стриминговой платформе. Даже традиционно сверхпопулярный Супербоул в этом сезоне потерял в Канаде пятнадцать процентов зрителей.
Но проблема гораздо глубже, чем испорченные отношения с ближайшим соседом. За пределами Северной Америки американских президентов всегда встречали с подозрением, но привлекательность самого американского стиля, олицетворявшего бунт и контркультуру, оставалась неизменной. Сейчас происходит отказ от этого стиля, и наступает он в самый неподходящий для американской индустрии развлечений момент. Доля голливудских фильмов в мировом прокате за последние два десятилетия сократилась с девяноста двух до шестидесяти шести процентов, а число занятых в киноиндустрии Лос-Анджелеса стремительно падает. Музыкальная индустрия также переживает спад: более половины артистов, стабильно зарабатывающих на Spotify, сегодня представляют неанглоязычные страны. Стены подростковых комнат по всему миру, включая сами США, больше не украшают плакаты американских кумиров.
Образовавшийся вакуум активно заполняют другие игроки, в первую очередь Южная Корея и Китай. Южная Корея, используя государственно-управляемую модель, сознательно взрастила свою культурную индустрию, рассматривая такие явления, как K-Pop и дорамы, в качестве мощных рычагов мягкой силы и экспорта. Китай перенимает эту стратегию, и вместе они формируют все более серьезную конкуренцию устаревающим голливудским моделям. Ответ Трампа, как это часто бывает, сводится к торговым пошлинам — он пригрозил ввести стопроцентную пошлину на фильмы иностранного производства, не понимая, что культура — это не сырьевой товар, который можно облагать налогом.
Однако существует и другая, более глубинная причина упадка. Для многих в мире Америка больше не выглядит привлекательным культурным идеалом или предметом стремлений. Ее образ стал бессвязным, а репутация — токсичной. Как можно смотреть новый голливудский блокбастер, где президент США спасает планету, зная о реальных политических процессах? Даже такой однозначный символ, как Супермен, борец за истину, справедливость и американский образ жизни, сегодня внутри страны подвергается сомнению, его считают слишком политкорректным и иностранным. Свобода, которую когда-то олицетворяла собой Америка, теперь видится искаженной до карикатуры — свободой под тотальным надзором, а былая открытость сменилась ксенофобией, что емко выразил агент пограничной службы, заявивший: «Теперь граница везде».
Но в этом глобальном культурном сдвиге есть и проблеск надежды, свидетельствующий о новой, более сложной реальности. Если границы закрываются, то культурные связи остаются нерушимы. Современная подростковая комната превратилась в настоящий плавильный котел: на экране идет южнокорейская «Игра в кальмара», в наушниках звучит музыка исландско-китайской певицы Лафей, а на стене красуется постер корейской группы Blackpink. Новый альбом испанской звезды Росалии, созданный при участии бывших продюсеров Джастина Бибера и Канье Уэста, включает тексты на тринадцати языках. Горький урок, который когда-то усвоили советские комсомольские дружинники, пытавшиеся запретить Чабби Чекера, прост и вечен: музыку, как и саму культуру, депортировать невозможно. Она всегда найдет дорогу к своему слушателю, и сегодня она говорит на десятках языков, уже не оглядываясь на былого гегемона, резюмирует американское издание.
Голливуд выдохся: мировую киноиндустрию захватывают азиатские фильмы
«Ну тупые!»: американские школы поразил острый образовательный кризис
Пять аналитических гвоздей в гроб американского «величия»
Эксклюзивы, смешные видео и только достоверная информация — МК в MAX